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销量比指尖陀螺更狂热?解压玩具热度暴涨

销量比指尖陀螺更狂热?解压玩具热度暴涨

 

作为2017年的现象级爆款,指尖陀螺曾让不少卖家一夜暴富,也有入局接盘者苦不堪言。这样的传奇产品很难复制,但新晋爆款让人窥到了昔日爆款的影子。

 

今年以来,解压玩具的热度不断上涨,4月以后直接进入飙升期,近两周,从Tik Tok到多个美媒再到美亚各大榜单,解压玩具的热潮及需求已经一览无遗。

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

 

1月,当孩子们来到阿拉巴马州伯明翰的一家商店,想要购买“fidget toys”时,店主觉得这有点像2017年的场景,当时指尖陀螺风靡一时。但这一次,这位店主说,解压玩具的日益流行是一个更大、更普遍的趋势,根据她的经验,这比旋转玩具的狂热销量要高得多。

 

TikTok是推动解压玩具的一个重要因素。“TikTok和社交媒体推动了解压玩具的潮流,”这位店主说。“我们经常在TikTok上发布关于其他玩具和软糖的帖子,但现在点击率最高的是fidget toys。”

 

一周前,新晋热搜fidget pack的热度达到顶峰,但它和pop it、fidget toys的热度还相差甚远,下方为近一年三者谷歌趋势搜索热度对比:

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

(fidget pack趋势)

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

(三者趋势对比)

 

其中,pop it在阿肯色州、南达科他州、德克萨斯州、乔治亚州等地热度最高。与之相关的搜索,pop it fidget、fidget、pop it fidget toy等搜索量也齐齐飙升。

 

解压玩具霸屏美亚玩具三大榜单

 

根据亚马逊后台品牌分析功能(ABA)最新数据,美亚搜索词排名前六位中,有三个都是解压玩具,其中pop it、fidget toys分别稳居第2位和第6位,fidget pack的排名从上周的第25位上升到第5位。

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

 

除了这三大热搜词,上周fidgets、pop it fidget toy、fidget packs、mini fridge等也都停留在热搜词榜单前列。显然,解压玩具风头正盛。

 

在美亚玩具大类,解压玩具已经霸屏新品榜、飙升榜单,并跻身畅销榜单。

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

 

新品榜top50中,有30个都是各式各样的解压玩具;飙升榜top50中,也有十多款解压产品;约5款产品跻身畅销榜,其中解压玩具组合装颇受欢迎。

 

买家们也不吝好评:

 

“喜欢这个盒子!我是一名治疗师,我买了这个给我的客户在治疗期间使用。我有几个客户很喜欢这盒解压玩具。他们在挑选玩具的过程中很开心,也喜欢玩具的多样性。这些玩具还能撑得住,还没有开始散架,我已经用了一个月了。”

 

“我一直在玩这些玩具,最后被我女儿拿走了。”

 

但也有买家抱怨,产品质量参差不齐,体验不好。

 

fidget toy包含产品很广,POP it席卷美国小学

 

目前fidget toy提供的产品范围非常的广,包括tangles,fidget pea pods(解压豌豆荚), marble mesh(大理石网), silicone poppers(硅胶发泡器), squishy balls(黏糊糊的小球)等。目前这类产品的范围还在不断的扩展,玩具类卖家可以发挥想象,制造新奇、好玩的产品类型。

 

其中,pop it(一种模仿挤压感觉的模制硅胶玩具)大受欢迎,目前已成为席卷美国各小学的最新热潮玩具。

 

吉利安·布莱斯代尔是沃格尔敦小学(Vogeltown Primary)的老师,他称pop it在前几周就出现了。即使是在初中,现在这种玩具也有点疯狂,但是不知道是不是所有的学校都这样。

 

布莱斯代尔说:“孩子们目前正在学习有关金钱的知识,他们请求能够用教室里的额外的钱来购买pop it。所以我们班有一个小宝箱,孩子们可以把钱存起来,在周末的时候,就可以买一些pop it,他们跟我一起把pop it放进宝箱里。”

 

“对我来说,这并不是什么令人兴奋的东西,但是对孩子们来说,这是一个了不起的玩具,他们说得到这个玩具很满意。孩子们对这些玩具的着迷就像几年前的指尖陀螺一样。“这位老师说。

 

解压类玩具热度暴涨,销量比指尖陀螺更狂热

 

一位pop it的粉丝表示:“它们真令人满足,可以一遍又一遍地弹出。无聊时,它会让你有事可做。””另一粉丝则称:“我喜欢爆裂的声音,它们真的很令人满意,而且可以发出很多声音。”

 

在新普利茅斯市中心的一家商店,经理帕姆·埃文斯称,pop it卖得很好,它们绝对是有史以来最大的狂热。

 

fidget toy火爆各大社交媒体

 

fidget toy这一波爆火,TikTok功不可没。

 

一位用户名为“@charxfidgets”的TikTok创作者去年夏天听说了fidget toy,去年9月份她在亚马逊上购买了这些玩具,今年2月开设了专注分享fidget toy的账号,到4月份她已经积累了超过68万名粉丝,并获得了930万个赞。她的账户里有很多视频,展示了各种类型的fidget toy。

 

在TikTok上,一个带有标签“#Fidgettoys ”的视频就拥有超过27亿的观看次数,其中一些最受欢迎的帐户拥有超过170万的粉丝。

 

在TikTok应用程序上快速搜索“fidget toy”,就可以进一步证明这一特定趋势的流行程度,成百上千的相关视频展示了各种各样的玩具,有大声的、有安静的、有自制的,还有无数关于这类玩具的话题。

 

视频的内容一般是人们在推,挤,拉这些小玩具,或者是玩具的开箱过程。这显然给很多人带来了乐趣,唤起了人们真正的幸福感。热爱这种玩具的粉丝也很热情,他们观看一个又一个视频。

 

fidget toy的内容非常简单明了。带有标题“我最喜欢的压力球!” 很多都拥有超过100万次的观看。尽管有些视频稍微改变了配方,例如教观众如何制作DIY fidget toy,但大多数视频都对玩具进行了评估。

 

目前,不仅TikTok上,fidget toy在各种社交媒体渠道上都在被大肆宣传。

 

一般来说,fidget toy通常用于帮助注意力不集中、多动的孩子。这个想法是,摆弄诸如硅胶模具或压力球之类的东西,可以帮助孩子集中注意力。虽然这类玩具最初是针对这种小众人群的,但如今却吸引了更多的受众。

 

类似指尖陀螺的爆款又出现了,跨境卖家入局仍需谨慎。

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